剛剛過去的2021年，九三人在“高尚+奮斗”文化的指領下，在危機中育先機，于變局中開新局，落實北大荒集團發(fā)展戰(zhàn)略，邁向高質量發(fā)展道路。
品質鑄就硬核品牌，傳承賦能品牌張力
“九三”品牌的發(fā)展歷程，既是一部品牌發(fā)展史，也是新時代企業(yè)蝶變的風向標。回顧九三糧油工業(yè)集團的發(fā)展歷程，其企業(yè)發(fā)展及品牌建設有兩大關鍵要素，一是嚴格的質量管控體系，二是自主研發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢。過硬的產品質量奠定了“九三”品牌基石，自主創(chuàng)新研發(fā)實力更是“九三”品牌價值提升的關鍵。
九三糧油工業(yè)集團目前擁有國家博士后科研工作站、國家大豆研發(fā)分中心、先進水平的食品安全檢測中心，首創(chuàng)“天然維生素E與植物甾醇提取技術”、超臨界二氧化碳萃取技術，誕生了眾多廣受消費者喜愛的高品質餐桌產品。2021年以來，九三集團陸續(xù)推出高端花色油種“金純”系列，食物“金字塔尖”的有機產品——九三有機大豆油系列，獨特制香、持久留香的“真”香系列，以及“原料優(yōu)選，真正壓榨”的“榨”系列。
前行中，九三集團毅然堅守“為社會提供健康食品”的使命，58道防線、23個關鍵過程、15個專檢點，倡導“綠色原料、綠色工藝、綠色包裝”，從原料進廠到產品出廠，一道道關卡，完善的質量保障體系和產品追溯體系，為消費者提供放心安全的食品，信守著為國人健康戰(zhàn)“豆”到底的錚錚誓言。
借傳播之勢，聚自信之魂
“九三”品牌“幾何化”躍升之路是從2021年正式開啟的。后疫情時代，消費者對綠色健康的飲食需求愈發(fā)迫切，提出了更高的要求。自2021年初確定“打造有機‘雙引擎’”品牌戰(zhàn)略后，這個在大豆油品系中一騎絕塵的企業(yè)，更加受到行業(yè)關注。對于企業(yè)來說，想要運營好一個品牌，其過程涉及很多要素，而品牌推廣則是重要因素之一。
九三持續(xù)探索品牌傳播的較好的方式，瞄準年輕化趨勢，采用跨界營銷、品牌聯名、短視頻等宣傳手段，加大“九三”品牌在年輕消費人群中的聲音響度�！熬湃逼放茖V告投放于省會城市核心商圈LED大屏幕，以及電視廣告、公交、地鐵列車中，通過霸屏電視及交通樞紐線路的方式，深度挖掘目標機會群體，宣傳“九三好油，貴在源頭”的口號，將“根植北大荒，自有大基地，品質可追溯”這一品牌形象傳遞到消費者心中�！熬湃逼放骑L暴，更是讓其品牌自信、品質自信和發(fā)展自信體現得淋漓盡致。以民族好糧油為根，在健康熱的風口之下，“九三”品牌迎來了高質量發(fā)展的嶄新時代。
品牌價值突破500億元，綻放“民族品牌”魅力
回首2021年，作為行業(yè)領跑者，“九三”品牌屢屢迎來自己的高光時刻。6月22日，由世界品牌實驗室主辦的2021年（第十八屆）發(fā)布會在北京舉行，從現場獲悉，我國食用油品牌——“九三”品牌價值突破500億元大關，以509.56億元位列總排名第161位，較去年增長超20%，連續(xù)13年蟬聯“價值品牌”�！熬湃背晒νM京東超市“億元俱樂部”。
這一年，原料市場洶涌澎湃，但九三“巨輪”穩(wěn)健遠航。2021年大豆原料價格暴漲，在高價原料和終端消費萎縮的共同抑制下，九三與北安地區(qū)各農場圍繞“龍頭企業(yè)+基地”戰(zhàn)略展開深度合作，并充分利用站外地理位置、倉儲條件等資源，強化原料采購及倉儲能力。為穩(wěn)穩(wěn)抓牢品牌勢能，九三集團持續(xù)探索市場營銷創(chuàng)新之道，在打造良好市場運營體系的基礎上，建立合作共贏的生態(tài)圈，分渠道精耕，實現廠、商“共贏”，從而形成了從“生產推動”向“營銷拉動”的戰(zhàn)略轉型。在品牌“全國化”進程深入的同時，九三集團與更多伙伴建立更為緊密的關系，2021年年初深化與社區(qū)團購平臺的合作，隨后，與黑龍江比優(yōu)特超市達成全面戰(zhàn)略合作。7月，食用油板塊“策略委員會成員”成立，企業(yè)與經銷商代表從市場、渠道和品牌角度出發(fā)，共話研討糧油事業(yè)的發(fā)展道路與前景。11月，在傳統(tǒng)推廣營銷方式遭遇瓶頸時，九三集團主動求變，充分發(fā)揮年輕人跳躍式思維優(yōu)勢，組建了自主直播團隊入局“直播帶貨”，讓品牌推廣和產品銷售與時代同行，解密當前市場上很大的“流量密碼”。
篤行致遠，為實勵新，民族糧油品牌崛起恰逢其時。人們喜愛九三，不僅僅愛它深厚的文化底蘊，也愛它接續(xù)不斷的革新。在建設品牌的道路上，九三集團正以質量保證和科技創(chuàng)新不斷強化品牌實力、贏得全世界關注和認可。九三集團將加快“九三”品牌創(chuàng)新步伐，把握新變化、新趨勢帶來的新格局，與時代發(fā)展相輔相成、相映生輝，為提升文化自信貢獻力量，向世界展示出我國品牌的無窮后勁。