隨著“90后”逐漸踏入30歲大關(guān)，代表Z世代的“95后”也開始“C位出道”，他們敷較貴的面膜熬較晚的夜，他們癱軟的沙發(fā)蹦較嗨的迪，他們愛吃愛玩更愛“剁手”！正是這樣一個(gè)充滿活力的年輕群體，成為了喜歡海天狂熱的一群粉絲！

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年58萬(wàn)名95后在天貓上購(gòu)買了海天醬油，海天也成為了天貓“國(guó)貨之光”榜單上受“Z世代”歡迎的品牌之一！與此同時(shí)，海天產(chǎn)品在京東平臺(tái)上吸引了154萬(wàn)90后消費(fèi)者購(gòu)買，群體占比達(dá)40%。

    海天這一品牌為何深受新生代的青睞？背后其實(shí)隱藏著一套“逆齡吸粉”哲學(xué)。

    產(chǎn)品創(chuàng)新——推出眾多貼合年輕口味偏好的特色產(chǎn)品

    伴隨著信息時(shí)代成長(zhǎng)起來的Z世代，個(gè)性鮮明、思想獨(dú)立，因此催生出了更多元的消費(fèi)需求。據(jù)購(gòu)物網(wǎng)站數(shù)據(jù)，在95后中，注重體驗(yàn)感的“悅己”消費(fèi)占比已超6成。

    為滿足年輕群體的各種需求，海天在產(chǎn)品上不斷推陳出新：0金標(biāo)醬油、簡(jiǎn)鹽醬油、有機(jī)醬油，讓越來越注重健康養(yǎng)生的年輕一代也能放心吃吃吃；快捷方式系列產(chǎn)品，讓繁忙的上班族、學(xué)生族在緊張的工作和學(xué)習(xí)之余，也能幾步暢享美味，邀上三五好友嗨吃無壓力……從口味到生活，多層次地為年輕人解鎖更好的美味體驗(yàn)。

    海天還推出高顏值、多用途的禮盒裝，不僅給廚房小白提供了美食一條龍的解決方案，更為滿足年青一代社交需求的提供了多樣選擇。過去一年，海天錦鯉派禮盒在京東平臺(tái)上就售出了超150萬(wàn)盒，榮獲“京東金榜”年度金獎(jiǎng)！

    用心做精品——過硬的品質(zhì)和人性化的包裝體驗(yàn)贏得年輕人認(rèn)可

    除了真實(shí)切中年輕人的需求以外，海天過硬的品質(zhì)力，才是年青一代對(duì)其形成品牌信賴的根本。對(duì)他們而言，海天是縈繞在記憶里的煙火氣息，也是從小吃到大始終不變的信賴味道。

    在海天，質(zhì)量控制的環(huán)節(jié)滲透在日常生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，每顆黃豆都要?dú)v經(jīng)490多道生產(chǎn)工序，每道工序都要與后臺(tái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì)，只有合格才會(huì)流入下一工序。為了保持多年如一日的好味道，海天始終堅(jiān)持天然陽(yáng)光釀曬，在60萬(wàn)㎡的天然曬場(chǎng)至少釀曬180天，釀就了一代又一代人記憶中始終不變的鮮香。

    在堅(jiān)守品質(zhì)的同時(shí)，海天還在產(chǎn)品包裝上花足了心思：黑科技感滿滿的留鮮瓶、流線型更好抓握的擠擠裝、方便控制用量的自立袋……不僅顏值更高，體驗(yàn)感也更好，把產(chǎn)品種草種到了年輕人心里！

    購(gòu)買便捷——?jiǎng)?chuàng)新應(yīng)用各類新零售渠道讓年輕人點(diǎn)擊可得

    一直以來，Z世代都是“懶經(jīng)濟(jì)”、“宅文化”的重度用戶，據(jù)淘寶平臺(tái)報(bào)告，早在2018年，95后懶系消費(fèi)占比同比增速就達(dá)到了82%。近年在疫情影響下，更有越來越多年輕人愛上了宅家做飯。

    為滿足大家的“宅家”需求，海天不斷創(chuàng)新線上渠道：海天美味館商城，各大電商平臺(tái)的海天官方旗艦店、社區(qū)團(tuán)購(gòu)，所見即所得的官方直播間……動(dòng)動(dòng)手指就下單，快遞配送到家！

    品牌煥新——?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容和媒介資源讓年輕人喜歡上國(guó)民品牌

    愛追星、愛八卦、愛二次元，是信息爆炸時(shí)代下成長(zhǎng)起來的Z世代的天性。為更好地講述品牌故事，海天主動(dòng)融入年輕人的社交圈層，通過微信、抖音、小程序等社交矩陣，打造繽紛多彩的品牌內(nèi)容，更自創(chuàng)了“干飯節(jié)”“真香節(jié)”“年味節(jié)”等節(jié)日，全年花樣寵粉不間斷。

    近年來，海天也活躍于電視熒屏，通過年輕化的Z世代語(yǔ)言，傳遞陽(yáng)光健康、積極向上的品牌價(jià)值。